5G体育生态布局全面升级咪咕为中国体育产业复苏助力

会上中国移动咪咕宣布与新爱体育完成战略合作签约,与亚足联达成合作伙伴关系,由此咪咕拿下亚足联旗下所有国家队赛事,包括亚足联亚洲预选赛、2023年亚足联中国亚洲杯以及亚足联冠军联赛等赛事转播权益,未来双方还将在5G赛事转播、5G智慧场馆、体育营销等多领域深度合作;与此同时,咪咕也与西甲联赛达成为期三年的合作关系。

中国移动咪咕视讯副总经理、咪咕体育COO贝悦(右)与新爱体育CEO喻凌霄。

一直以来,国足比赛都是最吸引眼球的赛事内容。以上届世界杯预选赛为例,国足世预赛相关的4场比赛位列2017年全年收视前四位(央视数据),而在2019年,国足的亚洲杯和世预赛赛事则包揽了收视前五名……

除了国足之外,亚冠和西甲也是最受球迷朋友追捧的赛事。可以说,伴随着此番的一系列签约,诸多头部体育赛事版权被咪咕握在手中。

当然,咪咕发力体育内容领域并非新鲜事,自从2018年拿下俄罗斯世界杯版权开始,咪咕俨然成为市场上最受关注的一股力量,不断放出大招。

此前,咪咕已经拥有了中超、德甲、意甲、法甲、欧冠、CBA、排超、UFC等多项优质版权,范围覆盖三大球为核心的各个体育赛事品类。眼下中国国家队赛事、亚冠和西甲的到来,不仅意味着咪咕的赛事内容布局获得了进一步完善,也让所有人看到,这家中移动旗下的内容平台为中国体育产业发展持续投入的决心。

事实上,进入2020年后,疫情对各行各业都造成了巨大影响,体育产业也面临着严峻的挑战,但咪咕的步伐并没有放缓。

2020年3月,中移动咪咕公司与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作,以“带动三亿人参与冰雪运动”目标为指引,共同推动冰雪运动发展,助力2022年北京冬奥会。2020年4月,咪咕与CBA合作,签下5年长约,这对于受疫情影响的国内头部篮球赛事无疑是雪中送炭。

时间来到7月份,为了助力复赛后的中超,咪咕重磅推出“全场次直播免费看+50GB定向流量免费领”中超季双免福利活动;8月份,咪咕又与中国体育报业总社达成战略合作,进一步聚焦体育传播领域,为东京奥运会、北京冬奥会乃至杭州亚运会等一系列重要体育赛事的报道做技术和内容上的储备。

很显然,咪咕的合作不仅跨越多个领域与维度,还呈现出大投入、长周期的特点,这不仅仅是为了抢占市场高地,在未来的“体育大年”(2021年东京奥运、欧洲杯,2022年北京冬奥会、杭州亚运会)中赢得先手,其着眼点更在于为疫情后中国体育产业的复苏长期耕耘。

此次大会上,新爱体育CEO喻凌霄就坦言:“愿意与咪咕这样坚持在高端体育内容持续发力的平台进行长期合作,共同为中国足球加油,为中国体育加油,为广大中国球迷提供优质的媒体平台。”

值得一提的是,咪咕具备入局体育内容市场的天然优势,背靠中移动,咪咕拥有海量的潜在受众群体,而运营商在5G技术上的领先让咪咕如虎添翼。这显然也为行业和产业的发展提供了巨大的想象空间。

亚足联秘书长温莎·约翰谈及此次与咪咕的合作,着重提到了几个关键点——“拥抱最好的平台和技术”、“亚洲足球进入新时代”、“和中国足球爱好者分享亚洲足球的历史性时刻”。

官方信息则显示,咪咕在享有亚足联旗下赛事版权的同时,将与亚足联共同制定和发布2023年亚洲杯5G智慧场馆标准,推动5G网络、物联网、大数据、云计算、人工智能等数字科技赋能体育场馆的智能化转型,加速5G智慧场馆的落地。

回过头来看,5G技术已经在疫情后的中国体育行业中扮演起重要的角色。以CBA为例,直面球迷无法照常线下看球的痛点,中国移动咪咕先后上线G云观众、云包厢、云呐喊等一系列黑科技,为CBA广大球迷带来升级版的全场景沉浸式观赛体验,足不出户,球迷可以依托5G技术将自己的观赛画面投射到现场座位席的云观众大屏上,以此方式“走进赛场”,并和自己的好友一同组建专属“5G云包厢”,进行“云呐喊”;在中超复赛后,这一技术同样得到运用,反响热烈。

曾几何时,“5G+体育”听上去还那么遥远,如今5G+超高清+AI+XR已经成为咪咕的标配,可以最大程度弥补了观众无法线下观赛的缺失,在非常时期保证了内容供给端和观众消费端继续呈现良好的态势,对于疫情后的中国体育产业复苏无疑是一个强有力的支撑,同样也将成为未来体育内容生产和传播的方向。考虑到亚洲范围内疫情的影响以及可持续性发展的需要,亚足联眼下拥抱咪咕也不难理解。

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